There is no business like sportbusiness

Kennis is niet genoeg.De marketingtheorie kent vele bezweringsformules:de ‘SWOT-analyse’,‘de vijf-P’s’,het ‘vijf-krachten-model van Porter’,‘het groeimodel van Ansoff’,de ‘balanced scorecard’,et cetera.Formules die iedere student moet kennen.Maar ook formules waar het niet bij mag blijven.Het gaat om de toepassing in de praktijk.Phil Knicks schreef niet alleen een marketingplan voor een nieuwe onderneming.Nee,hij voerde het ook uit.En in die uitvoering kwam zijn vakmanschap,ondernemerschap,creativiteit en marketingtalent pas echt naar voren.The proof of the pudding is in the eating.En dat geldt bij uitstek voor marketing. Ziedaar de derde verhaallijn van mijn oratie.

• Pages: 28
• Type: Articles
• Language: Dutch
• Categories: Sport